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全球最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc) (AMZN-US) 周四推出一項服務，瞄準蘋果主宰的iTunes商店攻擊，希望藉此新服務提高數位音樂銷售，並鼓勵更多人使用其雲端音樂服務。

亞馬遜推出「Amazon AutoRip」服務，讓自亞馬遜購買音樂CD的顧客，可以免費獲得所購買的音樂CD的數位版本。

這些數位音樂檔會自動儲存在亞馬遜運作的遠端數據中心的顧客收藏庫內，只要透過亞馬遜的雲端播放器服務(Cloud Player)，就可以立即下載或播放這些音樂檔。

亞馬遜顧客只要購買AutoRip的CD (自該公司1998年開始銷售唱片迄今均適用)，就可以免費獲得儲存在顧客Cloud Player收藏庫的數位音樂檔。

亞馬遜約莫自2007年推出mp3數位音樂事業，但根據調研機構The NPD Group，其市占率不及15%，蘋果iTunes商店市占率超過50%，儼然是市場領導者。

亞馬遜此舉引發市場臆測，該公司是否會對書籍採取同樣策略，讓買實體書本的顧客也可以免費取得Kindle電子書。

摩根士丹利分析師Scott Devitt表示：「亞馬遜如果貼一些費用給出版社，把所有亞馬遜出售的書籍都轉成Kindle電子書，獲利會更多，因為建立一個只能從Kindle平台連接的數位圖書館，這可以永遠鎖住Kindle系統的客戶群。」

「如果真的施行此政策，可能會是亞馬遜史上最大的政策轉變。」

亞馬遜發言人沒有回應周四媒體對AutoRip電子書政策的提問。

目前AutoRip上有超過5萬張音樂專輯，該公司數位音樂負責人Steve Boom表示，對於過去15年來最受顧客歡迎的音樂服務，向來是亞馬遜的焦點。

但究竟有多少CD會透過此新服務轉為數位音樂，Boom拒絕提供估計數字，僅表示亞馬遜迄今已出售數億CD給數百萬顧客。

亞馬遜股價K線圖